Аннотация: В данной статье предметом исследования являются средства репрезентации сексуальности в рекламных кампаниях джинсов бренда Calvin Klein (1980–2016-е гг.). Объектом исследования является эксплуатация гендерных стереотипов маскулинности/феминности в рекламе как способ манипулирования массовым сознанием с целью решения маркетинговых задач.
Цель исследования заключается в том, чтобы выявить рекламные стратегии бренда Calvin Klein в период с 1980-го по 2016-1 гг. и приемы репрезентации сексуальности для эффективного воздействия рекламы на целевую аудиторию.
Автор анализирует по декадам рекламные кампании джинсов бренда Calvin Klein за последние сорок лет, обнаруживая способы суггестивного воздействия на потребителя для продвижения товара. Основные выводы проведенного исследования заключаются в следующем: во-первых, избирая провокацию как стратегию рекламных кампаний начиная с 1980-го г. по настоящее время бренд Calvin Klein использует различные приемы суггестивного воздействия на реципиента, программируя его потребности, определяя его поведенческие установки, тем самым манипулируя общественным сознанием. Во-вторых, кинесические, проксемические, колористические, фонационные, речевые средства репрезентации сексуальности, использованные данным брендом, свидетельствуют об эксплуатации гендерного стереотипа маскулинности/феминности для эффективного воздействия рекламы на целевую аудиторию. В-третьих, рекламные кампании джинсов Кельвина Кляйна на протяжении сорока лет отличаются преимущественно схожими стратегиями, призванными посредством эпатажа решать маркетинговые задачи.
Новизна исследования заключается в том, что выявленные приемы провокации в рекламах от Calvin Klein, основанные на эксплуатации гендерных стереотипов, позволили создать «портрет» бренда, увидеть закономерности в организации рекламных кампаний.
Особым вкладом автора в исследование темы является анализ средств репрезентации сексуальности, используемых в рекламе джинсов, приемов воздействия на реципиента посредством вольной интерпретации гендерных стереотипов, а также манипулятивных способов создания PR-кампаний Кельвина Кляйна.

Ключевые слова: целевая аудитория, рекламный контент, Кельвин Кляйн, бренд, репрезентация, гендерный стереотип, реклама, Гендер, полоролевые функции, сексизм

Библиография:
Хрулева Т. Н. Гендерный аспект типологии рекламы: экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы: дис. … канд. филол. наук. Пятигорск, 2007. 194 с.
Шухова Н. А. Структура и содержание стереотипов маскулинности/фемининности // Материалы восьмой научной конференции преподавателей и студентов «Наука — университет-2008», 28-29 февраля 2008 г. Новосибирск, НСИ, 2008. 235 с. С. 252–263.
Юдина Е. Н., Садиков М. Г. Гендерно-ролевые аспекты рекламной коммуникации // Коммуникология. 2016. № 5. С. 176–188.
Maccoby E. E., Jacklin C. N. The Psychology of Sex Differences. Stanford, 1974. 634 pp.
Unger R. K. Imperfect reflections if reality: Psyhology constructs gender // Making a Difference: Psychology and the Constructing of Gender. New Haven; L.; Yale University Press, 1990. P. 102–149.
Усманова А. Р. Репрезентация как присвоение: к проблеме существования другого в дискурс // Топос. 2001. № 1 (4). С. 50–66.
Уэст К., Зиммерм

Аннотация: Предметом исследования статьи являются процессы гендерной трансформации и их воплощение в костюме и моде. В статье рассматриваются признаки феминности и маскулинности и их проявление в мужском и женском костюме в разные периоды развития моды на протяжении конца XIX и XX вв. Особое внимание уделяется анализу влияния политических, экономических и социокультурных изменений в обществе, а также научных и технологических открытий на возникновение новых стилей и направлений в костюме, отражающих гендерные сдвиги в обществе: унисекс, гранж, минимализм, деконструктивизм. В работе используются общенаучные методы на основе комплексного культурологического подхода, что дает возможность выявить закономерности влияния глобальных изменений в обществе на гендерные трансформации через призму костюма и моды. В результате исследования были обобщены и структурированы виды и этапы гендерных трансформаций, воплощенных в костюме. Процесс гендерных трансформаций в костюме явление не сегодняшнего времени. Гендерные изменения начали активно влиять на костюм во время Первой мировой войны, и этот процесс является одним из движущих механизмов моды на протяжении ста лет. Акцент смещается то на мужской костюм, то на женский, в зависимости от общественных изменений, происходящих в тот или иной период. Обобщающим в этой теме стал тренд агендерной одежды, появившейся в 1960-х гг., и сейчас заставляющий переосмыслить гендерную функцию костюма в целом. Изученные материалы и результаты их анализа рекомендуются для применения в научной и преподавательской деятельности.

Ключевые слова: костюм, феминность, маскулинность, гендер, гендерные роли, мода, агендерная мода, унисекс, диморфизм, трансформация

Библиография:
Ellen Berry, Mikhail Epstein. Transcultural Experiments: Russian and American Models of Creative Communication. New York: St. Martin's Press, 1999. — 352 с.
Демшина А. Ю. Мода в контексте визуальной культуры: вторая половина XX – начало XXI вв. / А. Ю. Демшина. — Спб.: Астерион, 2009 г. — 105 с.
Катя Федорова. История отношений: влияние Дэвида Боуи на моду. URL://https://theblueprint.ru/culture/bowie-tribute
Jo B. Paoletti. Sex and Unisex: Fashion, Feminism, and the exual Revolution. Edition reprint Indiana University Press, 2015. — 216 с.
Зелинг Ш. Мода. Век модельеров, 1900-1999 / Ш. Зелинг ; [пер.: Ю. Бушуева, Г. Яшина]. — Koln : Konemann, 2000. С. 355 — 365.
Бар К. Политическая история брюк / К. Бар; пер. с франц. С. Петро¬ва. — М.: Новое литературное обозрение, 2013. С. 217 — 225.
Ермилова Д. Ю. История домов моды: Учеб. пособие для высших учебных заведений / Д. Ю. Ермилова.— М. : Академия, 2003. — 288 с.
Рибейро Э. Мода и мораль / Э. Рибейро; пер. с англ. Г. Граевой. — М.: Новое

Аннотация: Проблема гендерных особенностей мышления человека является актуальной в современном социокультурном знании. Предметом исследования данной статьи является гендерная ментальность, определяющая идентичность человека как представителя пола. В статье подчеркивается, что в основе механизма гендерной ментальности патриархального общества лежит принцип бинарных оппозиций. Это приводит к установлению иерархичности и различной ценностной маркированности маскулинности и феминности как основных структурных элементов гендерной ментальности. Особое внимание в статье уделяется анализу отношения к «Другому» с точки зрения бинарного структурирования гендерной ментальности. В качестве методологической основы исследования выступают работы представителей французской Школы Анналов, а также ученых, актуализирующих гендерный подход в науке. Особым вкладом автора в исследование темы является анализ трансформации гендерной ментальности в современном обществе под воздействием социокультурных изменений. Принцип децентрации, который становится в современном обществе доминирующим, способствует изменению отношения к женщине как к Другому и со временем станет основой нового гендерного порядка.

Ключевые слова: ментальность, гендер, гендерная ментальность, патриархат, маскулинность, феминность, андрогинность, бинарные оппозиции, децентрация, Другой

Библиография:
Хафизова Н. А. Гендерные особенности пространственно-временного бытования // Культура и искусство. — 2017. — № 5. — С.54— 67. DOI: 10.7256/2454-0625.2017.5.20833. URL: http://e-notabene.ru/pki/article_20833.html.
Шпренгер Я., Инститорис Г. Молот ведьм : пер. с лат. / Я. Шпренгер, Г. Инститорис ; вступ. ст. С. Г. Лозинского ; сост. и прим. С. А. Ершова. — СПб. : Амфора, 2009. — 523 с.
Платон. Тимей // Платон. Собрание сочинений : в 4 т. — Москва : Мысль, 1990. — Т. 2. — 528 с.
Стрельник О. Н. Ментальность как проблема философии и науки //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Философия. — 2016. — № 1. — С. 35— 44.
Макаров В. В. Философия и социология пола / В. В. Макаров, И. В. Василенко ; Волгогр. гос. техн. ун-т. — Волгоград : Политехник, 2002. — 188 с.
Лоренц К. Оборотная сторона зеркала [Электронный ресурс] / К. Лоренц ; пер. с нем. А. И. Федорова, Г. Ф. Швейника. — Москва : Республика, 1998. — 493 с. — Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/lo

Аннотация: Автор статьи обращается к ряду основных тезисов книги «Men, Women, and Chain Saws» (1992) Кэрол Дж. Кловер и анализирует, являются ли они в действительности неотъемлемыми жанроопределяющими чертами для исследуемого Кловер поджанра. Работа К. Кловер, первой обратившей внимание гуманитарной науки на столь нереспектабельный поджанр хоррора, не только вызвала переворот в области гендерных исследований кино и популяризировала термин «слэшер», но и прочно проникла в современную поп-культуру. В данной статье книга Кловер, по-прежнему не переведенная на русский язык, подвергается критическому и контент-анализу. Используются аспектный и компаративистский анализы фильмов поджанра слэшер 1970–2010-х гг. для проверки истинности основных положений труда этого гендерного теоретика. Автор статьи отмечает машинальное использование основных положений теории Кловер агентами киносообщества и проводит в отношении них собственный анализ. Называя справедливым ряд наблюдений Кловер, автор тем не менее не считает другие из них (включая концепцию «последней девушки») обязательными для определения слэшера.

Ключевые слова: гендерная теория, киноведение, хоррор, слэшер, Кэрол Кловер, последняя девушка, гендер, кинематограф, поп-культура, феминизм

Библиография:
Rockoff A. Going to Pieces: The Rise and Fall of the Slasher Film, 1978–1986. Jefferson: McFarland & Company, 2002. 223 p.
Robinson J. Life Lessons from Slasher Films. Plymouth: Scarecrow Press, 2012. 250 p.
Pinedo I. C. Recreational Terror: Women and the Pleasures of Horror Film Viewing. Albany: State University of New York Press, 1997. 198 p.
Nowell R. Blood Money: A History of the First Teen Slasher Film Cycle. NY: Bloomsbury Publishing USA, 2010. 304 p.
Mulvey L. Visual Pleasure and Narrative Cinema. // Screen. 1975. Vol. 16. P. 6–18.
Dika V. Games of Terror: Halloween, Friday the 13th, and the Films of the Stalker Cycle. Madison: Fairleigh Dickinson University Press, 1990. 153 p.
Creed B. The Monstrous-Feminine: Film, Feminism, Psychoanalysis. London: Routledge, 1993. 192 p.
Clover С. Men, Women, and Chain Saws: Gender in the Modern Horror Film. Princeton: Princeton University Press, 1992. 272 p.
Уильямс Л. Телесные фильмы: гендер, жанр и эксцесс. // Логос. 2014. № 6. С. 61–84.