Лингвокогнитивное моделирование имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры (по данным федеральных средств массовой информации)

Челак Елена Анатольевна ORCID: 0000-0002-7128-2522 кандидат филологических наук доцент Высшей школы языкознания и журналистики, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Югорский государственный университет» 628012, Россия, Ханты-Мансийский автономный округ, г. Ханты-Мансийск, ул. Чехова, 16 Chelak Elena Anatol'evna PhD in Philology Docent, Higher School of Linguistics and Journalism, Yugra State University 628012, Russia, Khanty-Mansiiskii avtonomnyi okrug, g. Khanty-Mansiisk, ul. Chekhova, 16 savelana@rambler.ru Другие публикации этого автора     Руссу Ксения Ринатовна ORCID: 0000-0002-8127-733X кандидат филологических наук доцент Высшей школы языкознания и журналистики, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Югорский государственный университет» 628012, Россия, Ханты-Мансийский автономный округ, г. Ханты-Мансийск, ул. Чехова, 16 Russu Kseniya Rinatovna PhD in Philology Docent, Higher School of Linguistics and Journalism, Yugra State University 628012, Russia, Khanty-Mansiiskii avtonomnyi okrug, g. Khanty-Mansiisk, ul. Chekhova, 16 vaganova1988@mail.ru Другие публикации этого автора     Филимонова Наталья Владимировна кандидат филологических наук доцент Высшей школы языкознания и журналистики, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Югорский государственный университет» 628012, Россия, Ханты-Мансийский автономный округ, г. Ханты-Мансийск, ул. Чехова, 16 Filimonova Natal'ya Vladimirovna PhD in Philology Docent, Higher School of Linguistics and Journalism, Yugra State University 628012, Russia, Khanty-Mansiiskii avtonomnyi okrug, g. Khanty-Mansiisk, ul. Chekhova, 16 nota1606@mail.ru Другие публикации этого автора

Валиева Лиана Фанзиловна ORCID: 0000-0001-6373-5037 старший преподаватель Высшей школы языкознания и журналистики, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Югорский государственный университет» 628012, Россия, Ханты-Мансийский автономный округ, г. Ханты-Мансийск, ул. Чехова, 16 Valieva Liana Fanzilovna Senior Educator, Higher School of Linguistics and Journalism, Yugra State University 628012, Russia, Khanty-Mansiiskii avtonomnyi okrug, g. Khanty-Mansiisk, ul. Chekhova, 16 lianavalieva27@gmail.com Другие публикации этого автора

1. Введение

Современные темпы глобализации предъявляют особые требования к регионам Российской Федерации, создавая им условия конкурентной борьбы за население, туристов, дополнительные инвестиции, производственные возможности, проведение глобальных мероприятий. Очевидно, что условием получения подобных преференций является наличие особого статуса, определяемого во многом положительным региональным образом. Каждый регион проводит активную работу по созданию лучших (возможно, «идеальных») условий жизни для всех слоев населения. Действия направлены как на улучшение социальной жизни, создание «комфортной среды», так и на разработку комплекса культурных мероприятий. Именно положительный образ региона Российской Федерации позволяет получить статус «успешного». Выдающийся специалист по территориальному брендингу С. Анхольт полагает: «<…> в нашем глобализированном мире любая территориальная единица вынуждена конкурировать с другими за свою долю умов, доходов, талантов и прав голоса» (Клиффтон, Симмонз: 282).

Выбор в качестве объекта исследования имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры определяет научные перспективы теоретического и практического характера в исследовании особых маркеров, определяющих специфику языковой действительности региона в общероссийских средств массовой информации (далее – СМИ).

Задача описания имиджа ХМАО – Югры призвана конструировать реальный образ региона в СМИ, что на глобальном уровне будет способствовать политике усиления узнаваемости данной территории, продвижения её уникальности за счёт популяризации региональных особенностей и создания технологий формирования локальной привлекательности.

2. Актуальность

Актуальность настоящего исследования обусловлена интересом современной науки к проблемам структурной организации, содержательной характеризации и типологической спецификации имиджа отдельных территориальных образований.

В современных условиях нарастающей глобализации российское культурное и языковое многообразие нуждается в дополнительной поддержке. Ханты-Мансийский автономный округ – один из динамично развивающихся регионов России. Поэтому практическое значение проведённого исследования заключается в том, что результаты исследования – выявленные механизмы и закономерности конструирования имиджа региона – могут использоваться в практике представителей государственных органов власти, маркетологов, имиджмейкеров. Общая методика выявления концептуальной базы представлений о регионе может быть экстраполирована на практику других российских регионов и выявления аналогичных процессов конструирования имиджа.

Лингвокогнитивный подход позволит представить имплицитные свойства феномена «имидж Ханты-Мансийского автономного округа – Югры», что имеет значительное практическое значение для презентации региона на общей территориальной арене Российской Федерации.

Научная новизна настоящего исследования заключается в том, что впервые представлена концептуальная модель регионального лингвистического пространства Ханты-Мансийского автономного округа – Югры и описание на основе полученных данных внешнего имиджа региона.

3. Современное состояние проблемы

В настоящее времяотсутствуют комплексные исследования по внешнему/внутреннему лингвистическому имиджу Ханты-Мансийского автономного округа – Югры. Предлагаемое исследование продолжает ряд работ, в которых были освещены некоторые вопросы имиджа региона. Так, в 2010 г. была защищена кандидатская диссертация О. В. Прасоловой (Прасолова 2010).

Ряд научных статей посвящён лингвистическому имиджу губернатора Ханты-Мансийского автономного округа – Югры Н. В. Комаровой (Ахатова 2018). Различные стороны региональной идентичности Ханты-Мансийского автономного округа – Югры рассмотрены в работах Е. А. Пивневой (Пивнева 2020). И. М. Бусыгиной (Бусыгина 2008), И. А. Верховского (Верховского 2018), М. Ю. Мартынова и В. С. Пуртова (Мартынова, Пуртова 2018), Д. Н. Наумова (Наумова 2012) и др.

4. Методология

Теоретико-методологической основой для изучения лингвистических особенностей формирования имиджа региона по данным СМИ являются общенаучные принципы системно-структурного анализа и системно-функционального подхода и частнонаучные практики.

Структурно-системный подход позволит представить лингвистический имидж Ханты-Мансийского автономного округа - Югры как системное целое со своей структурой, элементами, функциями и целями. Ценным с исследовательской точки зрения является вопрос представления лингвистических особенностей объекта как отдельного феномена, обладающего своим местом в онтологическом пространстве региона, с одной стороны, и с другой – описания специфики его отдельных составляющих. С функциональной точки зрения будет важен вопрос определения значения составляющих лингвистический имидж элементов, способы их функционирования в СМИ, связь с другими символическими составляющими схожей природы.

Имидж региона как некое представление об объекте возникает в сознании, соответственно, представляет собой некий ментальный конструкт, когнитивную сущность которого возможно изучить специальными методами. Лингвокогнитивный подход предполагает исследование образа региона методами когнитивной лингвистики и направлен на выявление лингвокогнитивных механизмов репрезентации его уникальности.

В данной работе осуществляется не текстовый анализ медийной информации, а анализ языковой репрезентации образа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры в СМИ. Основной метод – контент-анализ – направлен на изучение информационного массива текстов для выявления актуализированных семантических признаков, из которых складывается концептуальная модель имиджа региона.

5. Ход исследования

Механизмы формирования имиджа региона в средствах массовой информации представляют в настоящий момент большой интерес для лингвистической науки, так как языковые средства, концептуализирующие элементы регионального образа, материально воплощают некую абстрактную модель, особую ментальную единицу, интенционально задаваемую авторами сообщений. Описание языковых единиц, вербализующих определенные имиджевые компоненты, позволяет осмыслить свойства имиджируемых объектов и сделать выводы относительно их профилируемости.

Формирование положительного имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры является одной из приоритетных стратегических задач региона. Средства массовой информации транслируют имидж региона для внешней и внутренней аудитории, оказывая воздействие на массовое сознание реципиентов. Любое упоминание о регионе может быть рассмотрено в качества маркера имиджа и заслуживает внимания.

Позиционирование региона в СМИ носит регулярный характер. Именно в средствах массовой информации образ региона отличается воспроизводимостью. Централизованный анализ текстов СМИ дает возможность определить, каким образом транслируются основные характеристики имиджа региона и каковы основные ориентиры, подчеркивающие территориальную уникальность Ханты-Мансийского автономного округа – Югры.

Целью данной статьи является представление когнитивной модели имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры. Материалом для изучения послужили тексты электронных изданий СМИ федеральных округов Российской Федерации, из которых методом сплошной выборки был произведен отбор текстов, обладающих единством смысловой и концептуальной структуры. С целью выделения составляющих имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры и построения его лингвокогнитивной модели в исследовании применяется метод контент-анализа СМИ за определенный период, ограниченный диапазоном – с 2015 по 2021 год. В рамках данной работы контент-анализ предполагает исследование контента СМИ на предмет актуальных символических составляющих, способных представить уникальность региона, его основные ценности и неповторимые оригинальные характеристики.

Во всех статьях, вышедших в период с 01 января 2015 г. по 31 января 2021 г., репрезентированы сигнальные единицы: ХМАО, Югра, ХМАО-Югра, Ханты-Мансийский автономный округ, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра. Это послужило точкой отсчёта для идентификации материала в общем пространстве электронных средств массовой информации и дальнейшего анализа в аспекте региональной идентификации территории.

В совокупности было проанализировано 226 статей региональных СМИ следующих округов Российской Федерации:

- Южный федеральный округ – 61,

- Центральный федеральный округ – 50,

- Уральский федеральный округ (исключая Ханты-Мансийский автономный округ – Югру) – 27,

- Приволжский федеральный округ – 27,

- Северо-Кавказский федеральный округ – 17

- Дальневосточный федеральный округ – 17

- Северо-Западный федеральный округ – 11

- Сибирский федеральный округ –16

Контент-анализ полученного материала исследования представлен с позиции привлекательности Ханты-Мансийского автономного округа – Югры во внешней среде. Большая часть рассмотренных источников (%) фиксирует семантику привлекательности не через прямые номинации (привлекательный, привлекательно и т.д.). В каждой подобной рубрике эксплицированы соответствующие семантические признаки, единство которых формирует внешний имидж Ханты-Мансийского автономного округа – Югры. Всего было выделено 185 примеров, содержащих маркеры привлекательности региона.

Семантическое пространство любого текста представлено совокупностью эксплицированных и имплицированных компонентов. Учет невербализованных компонентов тематических блоков предполагает выявление имплицированных элементов содержания. Без понимания «скрытых», «неявных» смыслов невозможна правильная интерпретация текста. В рамках данной статьи концептуальную информацию, содержащуюся в электронных СМИ федеральных округов РФ, целесообразно представить в виде единства вербализованных и невербализованных признаков.

На основании мониторинга электронных изданий СМИ общая привлекательность региона включает экономическую, пространственную, политическую, культурно-историческую, экологическую, спортивную и научно-образовательную привлекательность. Эти смысловые группы в свою очередь реализованы через менее крупные объединения, представленные в исследовании как субимиджы территории.

Продуктивность реализации той или иной привлекательности определила следующее ранжирование: экономическая привлекательность (46%), пространственная (20%), политическая (7,7%), культурно-историческая (17%), экологическая (6,5%), спортивная (7%) и научно-образовательная (4,3%).

Специфику привлекательности Ханты-Мансийского региона в электронных СМИ можно продемонстрировать через выделенные субимиджы и раскрыть их языковое и смысловое содержание.

Экономическая привлекательность региона представлена единством эксплицированных и имплицированных признаков, составляющих следующие субимиджы:

1. Высокий уровень доходов населения ‘высокий уровень жизни’ – 24 вхождения.

Электронные средства массовой информации федеральных округов Российской Федерации указывают в своих изданиях на высокоплачиваемость многих профессий в Югре, достойный уровень экономического развития, сравнивают покупательскую способность региона с характеристиками этого параметра других субъектов Российской Федерации. При этом отмечается богатство региона и лидерские позиции в экономическом секторе, а также уровень благосостояния его жителей. Отличительным признаком субимиджа является наличие такого индикатора, как ‘регион-донор’. Этот компонент имеет в текстах СМИ имиджевую направленность и актуализирован в значительном количестве контекстов.

2. Высокий уровень технологичности ‘комфортные условия проживания' – 7 вхождений

Данный субимидж раскрывает содержание публикаций федеральных СМИ, связанных с актуальными характеристиками региона в компьютерной и промышленной сфере. Наиболее частотные признаки в этой области – ‘интернет-активность’ пожилого населения региона, депутатов и политиков с подсчетом точного количества их постов и «сториз», достижения по внедрению новых технологий - ‘умный столб, который совмещает в себе метеостанцию, точку доступа Wi-Fi и кнопку связи с экстренными службами’, ‘создание дата-центров’.

3. Качественные дороги ‘ безопасность’ – 9 вхождений

Федеральные СМИ, ориентированные на массовую аудиторию, актуализируют информацию о насущных проблемах регионов, с которыми жители сталкиваются каждый день. Среди таких часто освещаемых в СМИ проблем – качество автомобильных дорог. Примечательно, что контексты, содержащие маркеры этого субимиджа ХМАО – Югры, только положительные и содержат такие индикаторы, как ‘лучшие дороги в УрФО’, ‘муниципальные и региональные дороги в хорошем состоянии’, ‘соответствуют дорожным нормативам’, ‘топ-5 регионов с лучшими дорогами’, ‘лучший результат рейтинга качества магистралей’.

4. Качественная система здравоохранения ‘долголетие’, ‘повышение рождаемости’ – 9 вхождений

Со страниц электронных СМИ Ханты-Мансийский автономный округ – Югры предстает как регион с качественной системой здравоохранения, в котором созданы все условия для обеспечения высокого уровня медицинского обслуживания. Акцентируется в публикациях и вопрос обеспечения медицинскими кадрами, здесь Югра находится в группе лидеров. Ведущие позиции занимает регион и в демографической политике: Ханты-Мансийский автономный округ – Югра продолжает удерживать лидерство среди регионов России по демографическим показателям. https://ugra.mk.ru/economics/2020/03/04/yugorskim-semyam-rasskazali-o-novykh-merakh-gospodderzhki.html (ЦФО)

В СМИ отмечается, что регион привлекателен не только своим уровнем медицинского обеспечения, но и быстротой и доступностью медицинских услуг. Услуга проведения ЭКО, актуальная для многих семей, оказывается в ХМАО – Югре намного быстрее, чем в других регионах, и не требует долгого ожидания очередности.

5. Доступное жилье ‘комфортные бытовые условия’– 12 вхождений

Частотность упоминания в СМИ аспектов жилищной политики показывает важность развития этой отрасли для Югры и Российской Федерации в целом. Согласно федеральным СМИ регион позиционирует себя как край с ‘высоким уровнем доступности жилья’, где ‘проще всего накопить на квартиру’ и где ‘свободный денежный остаток в семьях с одним ребёнком в 2-2,5 раза превышает средний уровень по стране’. Традиционные представления о высокой стоимости жилья в северных регионах в СМИ не поддерживаются, а, наоборот, подчеркивается, что стоимость жилья в ХМАО – Югре ‘ниже среднероссийского уровня’.

6. Низкий уровень безработицы ‘обеспеченность работой, достойный уровень жизни’– 10 вхождений

Образ Ханты-Мансийского автономного округа – Югры в области трудообеспеченности складывается из имплицитного содержания следующих языковых маркеров: ‘регион с самым низким уровнем безработицы и быстрому трудоустройству’, ‘лидер с наилучшей ситуацией на рынке труда’, ‘высокие позиции в рейтинге по наименьшему количеству безработных’, ‘регион, где можно найти больше всего вакансий с высокой зарплатой’.

7. Добыча нефти и газа ‘высокий уровень инфраструктуры’ – 6 вхождений

В этой области Ханты-Мансийский автономный округ – Югра предстает перед читателями средств массовой инф