|
DOI: 10.25136/2409-8701.2017.5.24249
Дата направления статьи в редакцию:
22-09-2017
Дата публикации:
27-10-2017
Аннотация:
Предметом исследования выступают различия в выраженности различных видов самоотношений девушек, участвующих в кастингах и отличающихся оценками их внешнего облика потребителями. В качестве объекта исследования выступают визуальные презентации внешнего облика (фотографии) девушек, участвующих в кастингах, а также оценки их внешнего облика на основе шкалы «красивый – некрасивый». В исследовании приняли участие 50 девушек в возрасте от 18 до 22 лет, участвующие в кастинге, которые добровольно согласились предоставить фотоизображения своего внешнего облика для их оценки по шкале «красивый – некрасивый», и приняли участие в психологическом тестировании их самоотношений. В качестве экспертов (потребителей), осуществляющих оценку степени красоты внешнего облика участниц кастинга, выступили 125 девушек - студенток в возрасте от 18 до 22 лет. Методология исследования включает принцип взаимосвязей между внешним, физическим обликом и внутренним миром человеком. На эмпирическом уровне исследования данный принцип реализован изучением системы самоотношения и оценок внешней красоты. Исследование системы самоотношений девушек, участвующих в кастингах, обусловлено, как тем, что внешний облик человека несет информацию об отношениях к себе и другим, так и тем, что самоотношения являются фактором регуляции всей системы отношений, а, позитивное отношение к себе и другим является требованием, предъявляемым к девушкам, участвующим в различного рода кастингах. Методы исследования включают опросник МИС, разработанный С. Р. Пантилеевым, десяти бальную шкалу «красивая – некрасивая». С целью определения различий в выраженности самоотношений девушек (участниц кастинга) применялись описательные статистики, t критерий парных выборок, Т критерий для независимых выборок. Основные выводы проведенного исследования включают выводы о том, что для девушек, оцененных как красивые, является характерным выраженность саморуководства и интегрального самоотношения «аутосимпатия». Они стремятся контролировать свое поведение, опираться на свою личность, понимать свои цели. В отличие от других девушек – участниц кастинга, обладают достаточно высоким уровнем самопринятия, позитивно относятся к себе и уважают себя. С практической точки зрения, эти результаты исследования указывают на необходимость при проведении кастингов учитывать целостность восприятия внешнего и внутреннего человека потребителем.
Ключевые слова:
кастинг, самоотношение, аутосимпатия, саморуководство, внешнее, внутренне, внешний облик, красота, оценка красоты, потребитель
Работа выполнена при финансовой поддержке Российского научного фонда, проект № 171801260
Abstract: The subject of the research is the different types of self-attitudes of girls participating in castings and differing in the evaluation of their beauty by consumers. The object of research is the мisual presentation of the appearance (photos) of the girls involved in castings as well as evaluation of their appearance based on the scale of «beautiful-ugly». The study involved 50 girls aged 18 to 22 years old, participating in the casting, who had voluntarily agreed to provide images of their appearance for grading them «beautiful-ugly», and participated in psychological testing of their self-attitudes. Experts (consumers) who evaluated appearance of casting participants were 125 female students aged 18 to 22 years old. The research methodology includes the principle of linkages between physical appearance and inner world of the person. At the empirical level this principle implements the system study and evaluations of self- attitudes of outer beauty. The authr's choice to study self- attitudes of girls participating in castings was mainly determined by the fact that the appearance of the person carries information about his or her attitude to his or her self and others, and the fact that one's self- attitude is a factor regulating the entire system of relations, and positive attitude towards yourself and others is a requirement for girls participating in various types of castings. Research methods include questionnaire MRS developed by S. Pantileev, and ten-point scale «beautiful-ugly». To identify differences inself - attitudes of girls (casting contestants) the author has applied the methods of descriptive statistics, t - criterion paired samples, and Т- test for independent samples. The main findings of the research are the conclusions that girls who were evaluated as beautiful demonstrate such qualities as self-guidance, and integral self- attitude «autosympathy». They seek to control their behavior, build on their identity, and have a clear image of their goals. Unlike the other girls participating in castings, these girls have a high level of self-acceptance, positive attitude and respect towards themselves. From the practical point of view, these results show the need to take into account the integrity of external and internal perceptions when conducting castings.
Keywords: casting, self-attitude, autosympathy, self-guidance, external, internal, appearance, beauty, beauty evaluation, consumer
Введение. Кастинг становится распространенной практикой найма на работу с целью участия в рекламных акциях. Как правило, для участия в кастингах приглашаются девушки, к физическому облику, к оформлению внешнего облика, к экспрессивному поведению которых предъявляются особые требования. Кастинговые агенства на этапе отбора претенденток требуют от них предъявить наряду с интересующими сведениями, фотоизображения девушек. Фотография становится одним из главных факторов приглашения на собеседование. Соискатель, сам того не осознавая, проходит не только собеседование, но и определенный фейс контроль.
Как известно, фотография среди визуальных технологий занимает одно из первых мест [3, 6, 7, 12, 19, 20]. Данный вид визуальных технологий применяется в социальной психологии в контексте психологии общения и познания людьми друг друга [2, 4, 14]. Как правило, обращение к фотографии опирается на ее многообразные функции, прежде всего, на такие, как способность фотографии приводить к возникновению новых форм межличностной коммуникации и социальных воздействий, к обретению новых моделей и механизмов идентичности личности, к изменению способов самопрезентации и построения образов [12]. Кроме этого, как считали Р. Барт [3] и С. Зонтаг [7], фотография выступает «взглядом» человека на себя как на представителя социальных групп: профессиональной, религиозной, этнической и др. В качестве одной из главных функций фотографии рассматривается в социальной психологии функция идентификации. Существующим объективно визуальным конструктом, зафиксированным фотографией, выступает внешний облик человека, используемый в качестве критерия категоризации, идентификации, классификации [1, 2, 4, 9, 13].
Выводы, указанных выше исследований, в которых применялись фотографии в качестве визуальных технологий, свидетельствуют о том, что фотопрезентации внешнего облика актуализируют стереотипные представления, в том числе и сложившиеся в обществе эталоны красоты, которые недостаточно осознаются как участницами кастинга, менеджерами по кастингу, так и потребителями рекламных товаров.
Следует отметить, что «превращение в красавицу» становится в наше время весьма распространенной практикой [11]. Индустрия красоты подчиняется законам рынка, способствует центрации на внешних параметрам облика человека, которые в той или ной мере соответствуют сложившимся в обществе эталонам и стереотипам красоты [10, 17], а также определяет масштабы распространения визуальных образов «красивой женщины». Оценка женской красоты на основе внешнего облика способствует не только возникновению негативных переживаний, но и вступает в противоречие с трактовками красоты как презентации социально-психологических, личностных особенностей. Исходя из этого факта, в психологии обсуждается новый вид дискриминации, который основывается на различных компонентах внешнего облика [16, 17].
Анализ культурно-исторических работ [8] приводит к выводу о том, что представления о красоте включают различные функции внешнего облика в выстраивании межличностных отношений. Они изменяются в зависимости от возраста женщины. В эталонах сочетаются параметры внешнего облика и социально-психологические, личностные особенности. В этой связи, мы полагаем, что красота девушек, участвующих в рекламных кастингах, – это динамичная репрезентация взаимодействия внешнего облика и социально-психологического потенциала, личностных особенностей, отношения к себе и к другому. Данный подход к определению содержания представлений, эталонов красивой женщины был реализован в исследовании Д.В. Погонцевой [15]. В нем изучались обыденные представления о красивой женщине. Результаты этого исследования указывают на то, что в современном обществе обыденные представления включают как характеристики внешнего облика, так и социально-психологические, личностные особенности. В целом, данная работа продемонстрировала, что в эталонах и стереотипах интегрируются самоотношения и отношения к другим с определенными параметрами внешнего облика. Вместе с этим, западные исследователи [24] обращают внимание, на так называемую, «темную сторону» привлекательного внешнего облика женщин. St. M. Marson &. J. M. Hessmiller [24] задались вопросом: «Сталкиваются ли женщины из-за своего внешнего облика со стигматизацией?». Рассмотрев достаточно большое количество работ, они пришли к выводу о том, что привлекательный внешний облик может породить недоверие, недооценку профессиональных достижений женщины, которые актуализируются под влиянием сложившихся стереотипов и не имеют отношения к реальным результатам деятельности. Наряду с этим, они подчеркивают, что красота и привлекательность внешнего облика обладают «экономической мощью» и являются полезными как для конкретного человека, так и для организации. Внешний облик может стать сильным мотивом изменения человека, повышения его компетентности. В этой связи является обоснованным набор на работу красивых и привлекательных людей, так как они могут быть более компетентными, следовательно, обладают экономической ценностью для организации.
Следует отметить, что в последние десятилетия в западной экономической и социальной психологии все чаще появляются исследования [22, 23, 25], в которых внешний облик человека (красивый, привлекательный – некрасивый, непривлекательный) рассматривается как основа дискриминации на рабочем месте, как критерий найма и продвижения по карьерной лестнице, как база для принятия решения о типе работы и т.д. Исследователи уделяют особое внимание изучению влияния предубеждений по поводу внешнего облика на рейтинги пригодности кандидатов для той или иной должности. Его влияние проявляется, прежде всего, в том, что люди с привлекательным внешним обликом намного реже испытывают трудности с устройством на работу, имеют более высокие доходы, чем те, которые наделены непривлекательным внешним обликом. Эти сведения отражают ситуацию, сложившуюся на американском и западно-европейском рынках труда. Системные исследования или работы, рассматривающие влияние внешнего облика претендентов на должность на российском рынке труда, практически, отсутствуют. Означает ли это, что внешний облик, как критерий отбора, находится на периферии внимания работодателей? Практика российских кастингов для участия в рекламных акциях позволяет ответить на этот вопрос отрицательно. Дело, в данном случае, не столько во внешнем облике как таковом, сколько в том давлении со стороны общества, СМИ на работодателя, заключающееся в постоянной трансляции и последующем «узаконивании» связи между красивым, привлекательным внешним обликом и разнообразными позитивными свойствами личности человека, между привлекательным внешним обликом и качеством жизни, субъективным и объективным благополучием [9,26]. Исходя из этого вывода, в работах подчеркивается, что внешность влияет не только на решение работодателя о квалификации конкретного сотрудника, но и оказывает воздействие на восприятие клиентов той или иной компании, ее продукции и услуг. В этой связи управленцы рассматривают внешний облик сотрудников, как своеобразный «маркетинговый ход», приводящей к экономической выгоде.
Таким образом, в данной статье предпринята попытка, используя визуальные презентации внешнего облика (фотографии) девушек, участвующих в рекламных кастингах, рассмотреть проблему оценки потребителем их внешнего облика, как проблему взаимосвязей между внешним, физическим обликом и внутренним миром девушек, представленным на эмпирическом уровне исследования системой самоотношения. Внимание в нашем исследовании к системе самоотношений девушек, участвующих в кастинге, обусловлено не только тем, что внешний облик человека несет информацию о личности, о ее отношениях к себе и другим [9, 15, 16, 17, 21], но и тем, что самоотношения в сочетании с уверенностью являются фактором регуляции всей системы отношений, оказывают влияние на удовлетворенность жизнью [18]. Именно уверенность в себе, позитивное отношение к себе и другим являются требованиями, предъявляемыми к девушкам, участвующим в различного рода кастингах.
Цель выполненного исследования заключалась в определении особенностей системы самоотношения девушек, участвующих в рекламных кастингах, в установлении различий в выраженности видов самоотношений у девушек, принадлежащих к различным группам по критерию оценки их красоты.
В исследовании проверялась гипотеза: оценка красоты девушек, участвующих в рекламных кастингах, может отличаться в зависимости от выраженности у них определенных видов самоотношений, репрезентированных в их внешнем облике. С целью проверки выдвинутой гипотезы был осуществлен сравнительный анализ выраженности видов самоотношений девушек, отнесенных к разным группам оценки степени красоты их внешнего облика.
Методы и этапы исследования.
На первом этапе исследования был отправлен запрос в крупное рекламное агентство Ростова-на-Дону с целью получения информации о проводимых кастингах для рекламных акций. Был получен ответ о проведении кастинга девушек с целью отбора для рекламирования элитного алкоголя, а также получено разрешение на осуществление психологической диагностики тех девушек, которые дадут добровольное согласие. После проведения беседы с участницами данного кастинга, согласие на проведение психологического исследования дали 50 девушек. Они предоставили фотоизображения своего внешнего облика для их оценки по шкале «красивый – некрасивый». К сожалению, эти девушки не дали своего согласия на визуальную презентацию своего внешнего облика в научных статьях и публикациях.
На втором этапе исследования девушки – студентки (125 человек) выступили в роли экспертов. Они в случайном порядке оценивали 50 фотоизображений девушек, участвовавших в кастинге, по десятибалльной системе с помощью шкалы «красивая - некрасивая». Инструкция была сформулирована следующим образом: «Перед Вами фотографии девушек, которые участвуют в кастинге для последующей работы на рекламных акциях. Компания-заказчик предъявляет высокие требования к внешнему облику претенденток, а также оценивает фотогеничность, умение подать себя перед объективом камеры, используя экспрессивное поведение (выражение лица, жесты, позы и т.д.). Оцените красоту девушек, изображенных на фотографиях, по 10 бальной системе, используя шкалу «красивая (10 баллов) – некрасивая (1 балл).
На основе полученных оценок внешнего облика все девушки, участвующие в кастинге, были отнесены к трем группам: I. группа – «красивые девушки». Оценка их внешнего облика по шкале «красивый-некрасивый) соответствует 9 - 10 баллам (13 фотоизображений девушек); II. группа - «средне красивые девушки». Оценка их внешнего облика по шкале «красивый-некрасивый» соответствует 6- 8 баллам (24 фотоизображения девушек); III. группа - «недостаточно красивые девушки». Оценка их внешнего облика по шкале «красивый-некрасивый» соответствует 3- 5 баллам (13 фотоизображений девушек).
На третьем этапе исследования применялась «Методика исследования самоотношения» - МИС, разработанная С.Р. Пантелеевым [13], с целью определения самоотношения девушек, принимающих участие в кастинге и согласившихся предоставить фотоизображения своего внешнего облика. С помощью данной методики диагностируются такие виды самоотношения, как открытость, самоуверенность, саморуководство, отраженное самоотношение, самоценность, самопринятие, самопривязанность, внутренняя конфликтность и самообвинение.
Таким образом, в исследовании приняли участие 50 девушек в возрасте от 18 до 22 лет, участвующие в кастинге, проводимом с целью создания группы для рекламы элитного алкоголя; в качестве экспертов (потребителей), осуществляющих оценку степени красоты внешнего облика участниц кастинга, выступили 125 девушек - студенток в возрасте от 18 до 22 лет. Каждая из 50 фотографий внешнего облика участниц кастинга оценивалась по шкале «красивый – некрасивый» каждым из 125 экспертов.
С целью определения различий в выраженности самоотношений девушек (участниц кастинга) применялись описательные статистики, t критерий парных выборок, Т критерий для независимых выборок (использовалась компьютерная программа «SPSS for Windows»).
Результаты и выводы
1.Особенности системы самоотношения у девушек, участвующих в кастинге.
В таблице 1 приведены средние значения выраженности различных видов самоотношений, участвующих в кастинге. Из этих данных следует, что для такого типа девушек является характерной выраженность выше среднего таких видов самоотношений, как самоуверенность, саморуководство, самоценность, самопринятие, самопривязанность. Они считают, что их деятельность вызывает у других уважение, симпатию, одобрение и понимание (зеркальное Я- отраженное самоотношение). Наряду с этим, можно говорить о недостаточной рефлексии своих проблем, о недостаточном позитивном отношении к себе. Исходя из особенностей выбранной нами методики диагностики самоотношений, можно интегрировать виды отношений: 1. Отношение «Самоуважения». Оно состоят из следующих самоотношений: открытость, самоуверенность, саморуководство; 2. Отношение «Аутосимпатия», которое включает такие самоотношения, как самоценность, самопринятие, самопривязанность; 3.Отношение «Внутренняя неустроенность», состоящее из самоотношений: внутренняя конфликтность и самообвинение (см. табл.1).
Таблица 1
Средние показатели выраженности видов самоотношений у девушек, участвующих в кастинге
|
М
|
Виды самоотношения*
|
Интегральные виды самоотно-
шения**
|
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
|
Среднегрупповые показатели по всей выборке
|
5,48
|
6,76
|
6,34
|
6,10
|
7,68
|
6,40
|
6,06
|
4,14
|
3,66
|
6,17
|
6,71
|
3,90
|
|
Группа 1 («красивые девушки»)
|
5,69
|
7,30
|
| |
Рус
© 1998 – 2024 Nota Bene. Publishing Technologies. NB-Media Ltd.
